黑人牙膏已經(jīng)暢銷了幾十年，很多人也都知道是國產(chǎn)牙膏品牌，甚至能稱之為國產(chǎn)“老字號”，然而卻在今年突然改名為“好來”，令不少人費(fèi)解，畢竟改名后，很可能會丟掉幾十年攢下的名聲和市場，至于黑人牙膏為什么改名？其實(shí)改名的目的就是為了擴(kuò)寬市場，將目標(biāo)轉(zhuǎn)向歐美，這是“黑人”牙膏啃不下的硬骨頭。

黑人牙膏改名的原因

1、黑人牙膏聽起來像洋品牌，但實(shí)際是20世紀(jì)30年代在上海創(chuàng)立的品牌，并且在中國香港、中國臺灣設(shè)立了生產(chǎn)基地，屬于國產(chǎn)“老字號”，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，黑人牙膏在大陸的市場占有率高達(dá)17%，在臺灣占有率高達(dá)45%，而在新加坡地區(qū)的市場占有率也高達(dá)21%，可想而知黑人牙膏在東南亞有多么出名。

2、至于黑人牙膏為什么改名？很簡單，為了更大的市場，黑人牙膏雖然在東南亞一帶打出了名聲，但歐美方面卻一直啃不下來，主要原因就是在歐美地區(qū)“黑人”是個敏感話題，認(rèn)為黑人的品牌、名稱及設(shè)計等各方面，都有種族歧視的嫌疑，所以直接限制了黑人牙膏的進(jìn)入。

3、但最初命名為黑人牙膏，只是因?yàn)楹谌似つw黑，但卻擁有一口潔白的牙齒，所以創(chuàng)始人才想到用“黑人”牙膏，來體現(xiàn)牙膏的效果，不可否認(rèn)，至少在東南亞一帶，黑人牙膏都是成功的，但在其他地區(qū)，依舊無法滲入，而且前幾年還遭到美國抵制，所以黑人牙膏才決定改名。

4、如今黑人牙膏已經(jīng)改名為“好來”牙膏，因?yàn)槠浔旧砭褪呛脕砑瘓F(tuán)旗下產(chǎn)品，如今啟用公司創(chuàng)世中文名“好來”，其寓意也很明顯，一方面能夠證明“好來”牙膏就是原來的黑人牙膏，另一方面就是“好來”有好運(yùn)來、好再來等意思，所以這個名字接受度是很高的，至于后續(xù)進(jìn)入歐美市場的效果，只能以后再看了。

5、另外需要知道的是，黑人牙膏雖然產(chǎn)自中國，但實(shí)際早在1985年，美國高露潔就以5000萬美元的價格收購了黑人牙膏，只不過黑人牙膏的實(shí)際運(yùn)營仍在好來集團(tuán)這邊而已，所以你要說黑人牙膏是洋品牌，也沒問題。