近日，多名縣城金店老板感嘆，品牌金店打“價格戰”，購買消費的主力軍年輕人挑選黃金時注重更具性價比的產品和方案的現象讓金店運營變得越來越艱難。飾品價格下降是因為不同店鋪之間互相競爭，為了得到更多的顧客，采取降價銷售的策略。

根據山東淄博一座縣城的金店老板表示，2月以來門店銷售額同比增長大約20%，預計今年2月14日將迎來一個消費高峰。還有一個有趣的現象，年輕人成為在縣城購買黃金的主力軍，一名銷售人員告訴記者，大部分年輕人都是從市里面回家過年的。根據有關機構數據顯示，2017到2022年三線及以下城市黃金珠寶產品銷售額年復合增長率超過11%，超過一線和二線城市。

看似在下沉市場中如火如荼的黃金消費市場，實際上也有很多讓從業者叫苦不迭的隱憂。金店老板表示，年輕人的消費觀和以前的主力消費群體不太一樣，大家更注重性價比。有回到縣城買金的顧客表示，回到縣城主要是看中這里的金價便宜，大城市金店折扣活動少，縣城的金價、工費都比一線城市的專賣店要便宜。還有人發現，以往注重飾品設計、愿意購買品牌金飾的消費者們，現在更加愿意購買品牌溢價較少的產品。

人們涌入縣城買金與消費意愿的改變是市場下沉的反映之一，也反映出人們對于黃金飾品態度的改變，這背后折射出的經濟規律值得人深思。值得引起注意的是，黃金行業整體的消費前景不容樂觀，全年消費有可能因為金價上漲、婚慶用金需求減弱而有所下降，仍然面臨艱巨的挑戰。